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I+D+I: Mk. Investigación y desarrollo más innovación.

Icono: Mk. (1) Símbolo que sustituye al objeto o persona de referencia. Pub. (2) Imagen pictórica que representa una idea o cosa. @ (3) Suele llevar asociado un enlace. Un ejemplo puede ser la bandera inglesa como enlace de la versión en inglés de la página.

Idea (Selling): Mk. (1) Frase, concepto o slogan de ventas. Mk. (2) Imagen que se forma o reside en la mente. Pub. (3) Puntos de vista económicos, políticos, religiosos o sociales que la publicidad puede intentar vender.

Identidad de Marca (Brand Identity): Mk. Identidad que hace única y singular a la marca, y la diferencia de las demás.

Identificación de Emisora (Station Identification): Mk. Nombre, frecuencia e identificación de emisora. Sirve para diferenciar emisoras de otras.

Identificador de Película (Film ID): Mk. Notación para distinguir las emisiones que se realizarán usando el soporte cinta magnética o en directo.

IDIC (Identify, Differentiate, Interact, Customize): Mk. Son los cuatro puntos cardinales sobre los que debe basarse una gestión inteligente de clientes.

Iluminación de Fondo (Backlighting): Mk. Cartel de exteriores de gran tamaño creado con una lámina transparente. Muy atrayente. Requiere una mayor inversión. Se utiliza en zonas de mucho transito.

Iluminación: RRHH. Etapa de descubrimiento súbito del proceso creativo, en la cual la solución aparece sin el pensamiento consiente.

Ilustradores: Pub. Artistas que pintan, bosquejan o dibujan las imágenes que vemos en la publicidad.

Imagen (Image): Mk. (1) Representación mental que un sujeto se hace para si mismo relacionándolo con un producto o empresa. Esa imagen se modifica de diversas maneras: experiencias con ese producto, comentarios de gente, etc. Mk. (2) Fotografía que en conjunto con otras forma una película o vídeo.

Imagen Corporativa: Mk. La identidad o percepción de sí misma, que una organización intenta proyectar a sus públicos, usualmente mediante publicidad corporativa.

Imagen de la Compañía (Corporate Image): Mk. Percepción que tiene el público de una compañía. La imagen de ésta es importante ya que puede influir en la venta de sus productos.

Imagen de la Marca (Brand Image): Mk. (1) Cualidades que un consumidor asocia con el nombre de una marca. Mk. (2) Representación mental de los atributos y beneficios percibidos por el producto o marca. Mk. (3) Percepción colectiva de una marca, los pensamientos, sentimientos y expectativas que los consumidores tienen de ella. La publicidad puede ayudar a crear y reforzar la imagen de marca.

Imagen Deseada (Desired Image): Mk. Imagen y percepción que la empresa quiere dar al consumidor. Para eso utiliza mensajes promocionales de acuerdo con la imagen que desea dar.

Imagen Fija (Stop Motion): Mk. Técnica utilizada para obtener un fotograma fijo de la película.

Imagen Publicitaria: Mk. El objetivo es el vender un producto creando una imagen para este, en vez de enfocarse en los atributos del mismo.

Imagen que se Desvanece (Dissolve): Mk. Técnica de transición de imágenes. La imagen se va oscureciendo y después da paso a otra imagen que se va haciendo más nítida.

Imagen Real (Current Image): Mk. Imagen que tiene el público de una compañía. Es discernir de la imagen que la compañía desea.

Imagen Verbal: Vt. Historia o escenario diseñado para ayudar al comprador a visualizar un aspecto.

Imagen: Mk. Percepción que lo consumidores se crean de un producto o de una empresa.

Imitación: Mk. Réplica, copia o falsificación de un producto o estrategia.

IMO (In My Opinión, En Mi Opinión): @ Una de las siglas utilizadas en los mensajes de Internet. También IMHO (In My Humble Opinion, En Mi Humilde Opinión).

Impacto  (Impact): Mk. Técnica la cual consiste en impresionar con un mensaje promocional a la audiencia.

Impacto de las Estrategias de Marketing en el Beneficio  PIMS (Profit Impact of Marketing Strategy): Mk. Documento creado por EUA que recoge datos de empresas de varios sectores. La misión es averiguar que factores del marketing ayudan a crear beneficio. Se basa en el mercado de la compañía no en el global y también muestra cuando una empresa a partir de perdidas de beneficios al intentar comerse cuota de mercado.

Impacto de las Ventas (Sales Impact): Mk. Efecto que causan las ventas sobre el público al cual se dirige.

Impactos Asegurados por Hogar  GHI (Guaranteed Home Impressions): Mk. Asegurar un número determinado de impactos de un anuncio. Eso es posible de calcular con las audiencias de los distintos medios. Cuanto mayor sean las pretensiones más caras será.

Impactos de la Publicidad (Advertising Exposures): Mk. Para medir la efectividad es importante en el número de impactos y el medio por el cual se transmiten.

Impagados: Mk. Aquellos clientes que no han hecho frente al pago de su crédito comercial en su vencimiento.

Imperialismo Ético: Vt. La perspectiva que considera que los estándares éticos que se aplican localmente o en el país de origen debe aplicarse al comportamiento de todas las personas del mundo.

Imperialismo : Fin. En la terminología de fines del siglo XIX se denominó imperialismo a la política exterior de las grandes potencias que buscaban acrecentar sus esferas de influencia política, económica y cultural más allá de sus fronteras, especialmente por medio de colonias o naciones sometidas a sus intereses. Después del amplio proceso de descolonización acaecido entre 1945 y 1965, el término ha quedado confinado a los autores socialistas o nacionalistas quienes lo emplean para hacer mención a la dependencia económica que pueden sufrir los países menos desarrollados frente a los grandes centros financieros internacionales; se supone, en tal caso, que existe una explotación de aquellos por éstos y por las compañías transnacionales. En la práctica, el término ha caído en desuso, especialmente por efecto de la creciente interdependencia que existe hoy entre todos los países del mundo.

Implant: Mk. Equipo completo de una compañía dedicado a trabajar para un cliente específico.

Implementación: Mk. (1) El proceso de llevar a cabo los elementos del plan de mercadotecnia. MkInt. (2)La realización de la actividad de marketing planeada.

Implicación con el Asunto: Vt. Se refiere a la percepción de un miembro de la audiencia de que un tema es importante aun cuando no pueda afectarlo personalmente.

Implicación del Ego: Vt. Se refiera a la percepción del miembro de la audiencia para que en el tema de la presentación revista importancia para su bienestar.

Importación Paralela: MkInt. Artículos de marca registrada auténtica y legítimamente manufacturados que son producidos y comprados en el extranjero, pero importados o desviados a los mercados ignorando los canales designados; también llamado "mercado gris".

Importación: Mk.  Operación comercial consistente en la entrada de bienes o servicios en el país del resto del mundo.

Importaciones : Fin. Se dice  de los bienes y servicios introducidos a un país mediante el comercio internacional. Una parte significativa de la oferta total de mercancías proviene, en la actualidad, de las importaciones.

Imposición: RRHH. Se produce cuando dos individuos o grupos llegan a un punto muerto y permite que una figura de autoridad elija una opción en vez en encontrar una solución aceptable a ambos.

Imprenta (Job Printer): Mk. (1) Pequeña imprenta dedicada a producción de folletos, tarjetas de visita, etc. Pub. (2) Negocio que emplea o contrata especialistas muy capacitados que preparan material gráfico para reproducción de trabajos con máquinas de escaneo digital para separar color y placas, operan prensas y máquinas compaginadoras, y mane­jan encuadernadoras.

Impresión de la Publicidad: Pub. Exposición posible del me-­saje publicitario a un miembro del público.

Impresión por Contacto (Contact Print): Mk. Impresión a través del contacto de un negativo o positivo con papel fotosensible.

Impresiones Brutas: Pub. Total de las audiencias a las que llega un plan de medios.

Impresiones Divididas: Pub. Característica que tienen muchos periódicos (y revistas) de permitirles a los anunciantes probar la efectividad comparativa de dos enfoques de publicidad distintos al imprimir dos anuncios diferentes de tamaño idéntico, ­aunque de contenido diverso, en la misma edición o en tiradas diferentes en el mismo día.

Impresiones: Mk. El número total de individuos u hogares que reciben una exposición simple a un anuncio impreso o a publicidad en radio, TV, Internet, o cualquier mención publicitaria.

Impreso de Compra por Catálogo (Catalog Order Form): Mk. Impreso que se incluye en los catálogos y su finalidad es la de permitir al lector que haga su pedido. Suele tener los datos del comprador incluidos.

Impreso de Pedido  (Order Form): Mk. Documento donde el cliente o el vendedor formaliza el pedido.

Impreso de Respuesta Comercial  (Self Mailer): Mk. Se utiliza en correo directo, no requiere sobre y tampoco escribir la dirección. Suele usarse para encuestas sobre la satisfacción de un producto, por ejemplo.

Impresos Dentro del Paquete  (Package Insert): Mk. Material impreso dentro del paquete. Generalmente información sobre el producto adquirido y publicidad de otros productos de la misma empresa. El prospecto de un medicamento se denomina Package Insert.

Impuesto al Valor Agregado (IVA): MkInt. Un impuesto sobre el valor agregado a bienes y servicios cargado como un porcentaje del precio en cada etapa en la producción y la cadena de distribución.

Impuesto para Productos Especiales (Excise Duty): Mk. Impuesto que repercute sobre tabaco, bebidas alcohólicas y derivados del petróleo. Habitualmente se carga sobre productos de gran demanda.

Impuesto: Mk. (1) Ingreso público creado por ley y de cumplimiento obligatorio por parte de los sujetos contemplados en la misma. Fin. (2) Carga obligatoria que los individuos y empresas entregan al Estado para contribuir a sus ingresos. Sin los impuestos, que históricamente han tomado muy diversas formas, no podría concebirse la existencia del Estado pues éste, como entidad jurídicamente independiente de las personas privadas, no tendría recursos para realizar sus funciones, defensa, prestación de servicios, pago de funcionarios, etc. Los impuestos constituyen por ello el grueso de los ingresos públicos y la principal base para sus gastos.

Impugnar: Mk. Rechazar un acuerdo.

Imputación : Fin. Proceso de atribuir valor a los diferentes recursos productivos de acuerdo al valor total del producto que contribuyen a crear. La teoría de la imputación representó el desarrollo lógico de la teoría subjetiva del valor, aparecida aproximadamente hacia 1870, y significó un importante paso en el desarrollo de una teoría unificada de los precios de los factores de producción. Pudo así superarse la anterior concepción de la distribución, propia de los clásicos, que partía de los costos y los asumía como dados, preocupándose además por el problema de la asignación de la renta entre las diferentes clases sociales. La teoría de la imputación de los neoclásicos considera que el valor de los factores viene determinado, en todos los casos, por el valor de los bienes a cuya producción contribuyen. Dado que las proporciones en que pueden combinarse los diferentes factores son variables, es posible -en teoría- aislar y valorar la contribución marginal relativa de cada uno. En la práctica, sin embargo, esta es una operación sumamente compleja que no suele realizarse.

Incentivo Casual (Perk): Mk. Compensación salarial. Plus.

Incentivo Mediante Cupones (Stamp Trading): Mk. Método que utilizan los minoristas para incentivar la fidelidad del cliente. Se otorga un cupón por cada equis dinero gastado. Después estoscupones se pueden canjear por dinero.

Incentivo por la Distribución (Distribution Allowance): Mk. Oferta que el fabricante hace al canal de distribución para favorecer al producto. Esto suele hacerse cuando es un producto nuevo y se debe dar a conocer. 

Incentivo por Promoción (Promotional Allowance): Mk. Descuento o premios que los fabricantes hacen al canal de distribución para tener preferencia a la hora de vender ciertos productos. Comisión.

Incentivos (Allowances): Mk. (1) Técnicas que utilizan las compañías para mejorar sus ventas. Consiste en premiar económicamente o con descuentos a la distribución o compra del producto. Cuando esto se hace con el sistema de distribución eso quiere decir que se quiere motivar a los vendedores para que se distribuya el producto de una forma apropiada. Mk. (2) Remuneración por cantidad, por exhibición, por publicidad y por promoción son algunos ejemplos. Mk. (3) Remuneración pagada al empleado una vez que haya alcanzado los objetivos marcados por la compañía.

Incentivos de Cambio (Trade In Allowances): Mk. Ofertas o premios que los fabricantes otorgan para animar a la venta del producto. Por ejemplo, descuento en un coche si se da el coche usado.

Incentivos de Venta (Push Incentives): Mk. Remuneración económica por venta de un producto específico.

Incentivos Financieros: MkInt. Fondos especiales legislados por el go­bierno para atraer inversiones extranjeras.

Incentivos Fiscales: MkInt. Fondos especiales legislados por el gobierno para atraer inversiones extranjeras.

Incentivos Mejorados (Spiffs): Vt. Pagos que hace el productor a los vendedores del revendedor para motivarlo a vender sus productos o servicios.

Incentivos No Financieros: MkInt. Soporte como compras guberna­mentales garantizadas; protección especial contra la competencia me­diante aranceles; cuotas de importación y requerimientos de contenido local diseñados para atraer inversiones extranjeras.

Incentivos para el Comerciante (Dealer Leaders): Mk. Incentivo a los comerciantes para que tengan existencias de un producto.

Incentivos por las Ventas Realizadas (Sales Incentives): Mk. Incentivos al vendedor por alcanzar un objetivo de ventas.

Incentivos por Publicidad: Pub. Incentivos que se dan en dos ­modalidades: un porcentaje de las compras brutas o una tarifa fija al minorista por hacer publicidad al producto del fabricante.

Incertidumbre : Fin. Se entiende por incertidumbre una situación en la cual no se conoce completamente la probabilidad de que ocurra un determinado evento, si el evento en cuestión es un proyecto de inversión, por ejemplo, no es posible conocer con certeza el retorno que el mismo producirá en un período dado. La incertidumbre significa entonces, en economía, impredictibilidad o previsión imperfecta de los sucesos futuros, y no tiene la carga psicológica que se le añade a la palabra cuando se la usa en el lenguaje cotidiano. La incertidumbre es un concepto crucial para la comprensión de los fenómenos económicos pero, por diversas razones, no ha sido integrado plenamente hasta ahora a la teoría económica. Esta supone, por ejemplo, que los equilibrios en un mercado de competencia perfecta se alcanzan cuando cada uno de los agentes económicos posee una información completa sobre los intercambios que se producen en el mismo. En otros términos, se parte del supuesto de que tanto productores como consumidores poseen el conocimiento necesario para maximizar sus beneficios. Sin embargo, en el mundo real, los empresarios desconocen la cantidad y el precio exacto al que podrán vender sus bienes y los consumidores no pueden tener una idea precisa de la utilidad que les proporcionará cada uno de los bienes y servicios que adquieran. La falta de información perfecta, por otra parte, no obedece sólo a problemas derivados de la complejidad de los intercambios económicos; no se trata solamente de que sea imposible manejar adecuadamente, y de un modo casi instantáneo, un gran volumen de información, sino además de que es imposible prever completamente la reacción de los otros agentes que intervienen en un mercado. Ello, junto con la incertidumbre que emerge del comportamiento de las variables del mundo físico, hace que la incertidumbre plantee un problema irreductible, pues no es posible conocer todos los riesgos asociados con una decisión cualquiera.